Image globale : Du caractère pour éviter la platitude et l'ordinaire!

La détermination de la personnalité du focus est une approche nouvelle du marketing stratégique. Il s'agit :

de définir les caractères actuels du focus.

puis les caractères futurs.

enfin de déterminer comment ils vont être exprimés par les humains et la matière.

Evaluation du caractère
Chaque caractère présente deux opposés. Ainsi, 'lourd' s'oppose à 'léger'. Evaluez en fonction de l'état actuel ou de l'état futur désiré. Placez le curseur là où se trouve l'intensité de chaque caractère.

Application à l'Auberge de l'Etoile à ZZZ

Expression	Caractères	1	2	3	4	Caractères	Expression	Application
dépouillé, sans fioritures, minimum nécessaire, basique, limité à la fonction, besoin premier	léger	☼				lourd	sophistiqué, chargé, au-delà du nécessaire, besoin secondaire	habillement, matières, matériaux, produits au consommateur, habillement, machines, locaux, espaces
immobile, ne change pas, n'évolue pas, ne saisit pas l'opportunité : selon les saisons, le temps, le moment, l'évènement, la possibilité, ...	statique		☼			mouvement	bouge, fait bouger, suit, épouse, est flexible, s'adapte, invente, tourbillonne, change, renouvelle, frappe	catalogue de produits, matières, décor du point de vente, lieu de production, animation musicale, animation de vente, annonce d'occupation des salles et salons, recettes de fabrication, conditionnement, emballage,...
seul-e, un, mono	unique		☼			multiple	diversité, diversifié, étendu, plus d'un-e	catalogues/cartes de produits, points de vente, unités opérationnelles, diversification industrielle, diversification aire commerciale, cibles de clientèle, familles de produits, prestations, USP - Unique Selling Proposition, soldes
pour tous, très répandu, accès facile (lieu, argent)	populaire	☼				exclusif	réservé, fermé, limité, élitiste	marques, clubs, offres de vente, commerces, sports, lieux de consommation
véritable, original, vérité	vrai				☼	faux	faux-semblant, tromperie, tricherie	matériaux, attitudes, information, produits livrés au consommateur, apparence, fleurs et plantes, langues parlées
passe-partout, sans signe de reconnaissance	neutre	☼				identitaire	profilé-e, représentatif d'un pays proche ou lointain, d'une culture, d'un territoire, de racines communautaires, d'un style	lieux de restauration, commerces, marques, personnalité humaine, habillement
en pleine lumière, au soleil, sécurité, visible, au grand-jour, lumineux	clair			☼		obscur	sombre, caché, invisible	pubs, maisons spécialisées, couleurs, stars, lieux de restauration
ouverture-s, transparent, sans barrières, paysage, à tous	ouvert		☼			intime	coin, individuel, à soi, privé	lieux de restauration, clubs, commerces