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Diagnostic : Choisissez bien les mots financiers qui frappent !

... mais pas trop fort si vous avez oublié de commander le 'Groupe de réanimation' !

Auteur : Raphaël Dougoud, futur'is.



Diagnostic : Choisissez bien les mots financiers qui frappent !
'Parler finance' devant un investisseur, un banquier ou un Conseil d'administration est un exercice difficile. Un choix de mauvais termes peut biaiser la représentation qu'en fait l'auditoire, le blesser dans la mesure où l'auditeur reçoit le jugement comme un jugement personnel qui affecte son ego devant autrui. Ou encore peut biaiser le jugement et donc le paquet de décisions que prendra cet auditoire.

Parfois, il est de bon ton d'utiliser des mots 'codés' qui seront interprétés par l'auditoire. Par exemple, un Président du Conseil a utilisé le mot 'chétive' en parlant de la rentabilité d'un projet stratégique. En réalité, il voulait dire mauvaise ! Et tous les auditeurs l'ont compris ainsi. Autre exemple : un cadre supérieur a présenté le diagnostic en matière de sécurité globale du focus en montrant toutes les failles, avec un ton et des mots tellement négatifs que les auditeurs/décideurs se sont sentis tellement visés dans leur (in)compétence ... qu'après la séance le Président a demandé que la Direction ne lui confie plus aucun mandat interne !

Souvent, les auditeurs sont peu au fait de la finance. Ils vous ont fait confiance en vous confiant le mandat et maintenant, ils doivent vous faire confiance pour l'interprétation des documents financiers. Attention donc à ne pas vous tromper dans les nombreux calculs, dans l'interprétation et dans le jugement que vous porterez sur les ratios.

Exemple d'application

Vert = Bien. Jaune = Satisfaisant. Rouge = Pas bien. Focus = une entreprise.

Variables Qualification Focus
Situation
Cash flow très haut
excellent
bien
moyen
trop faible
négatif
très mauvais ☺☺
Coût du financement très favorable 
normal  ☺☺
trop élevé
Délai de recouvrement clients très bas = excellent  ☺☺
normal
à améliorer
mauvais
très mauvais
Effort marketing gros effort
inférieur à la limite basse des normes
soutien marketing insuffisant
soutien marketing à renforcer ☺☺
Endettement nul > grosse capacité d'endettement
normal 
endettement élevé
lègèrement au-dessus de la norme
sur-endettement ou sous-capitalisée 
sur-endettement majeur  ☺☺
Fonds de roulement positif
négatif (= pas bien) ☺☺
Besoins en fonds de roulement négatif (= bien) ☺☺
positif
Trésorerie nette à court terme positive (attention : regarder la situation de l'endettement) ☺☺
négative (= pas bien)
Liquidité réduite excellente
ne peut pas faire face à ses engagements à court terme
très nettement inférieure aux besoins  ☺☺
Rentabilité excellente
bonne mais peut mieux faire
normale
chétive
nulle 
mauvaise
très mauvaise 
négative ☺☺
Résultat opérationnel management très performant
performances moyennes
performance insuffisante du management
performance négative du management ☺☺
performance gravement négative du management
Rotation des stocks très basse = excellente
positive 
à améliorer 
Solvabilité solvable 
légèrement inférieure aux normes 
largement inférieure aux normes (> insolvable) ☺☺
en cessation de paiement
Général
Situation excellente situation
bonne situation
situation satisfaisante
situation inquiétante ☺☺
insolvable, en cessation de paiement
Evolution générale
Positif excellente
explosion réjouissante
très forte augmentation continue
progression réjouissante
très belle progression
redressement spectaculaire dans les X dernières années
bonne évolution, bien dès 20xx
lente augmentation
amélioration légère tout au long de la période
progression significative
évolution réjouissante de X
est parvenu à inverser la tendance l'an passé
bond de X de Y% à N mios frs
Négatif stagnante
inquiétante
à surveiller de près
lente diminution
très mauvaise, en amélioration mais reste dans le négatif
négatif au début de la période, en augmentation régulière
positif au début puis dégradation continue mais toujours positif
belle progression de 20xx à 20yy puis chute en 20zz ☺☺
diminution inquiétante ☺☺
stagnation, donc perte de pouvoir d’achat réel
en chute libre
grave chute ☺☺
en diminution significative
au début dans la norme puis au-dessous
baisse dangereuse en-dessous de la norme
(chiffre d’affaires) insuffisant sur toute la période
conduit l’entreprise vers de grandes difficultés ☺☺
forte diminution de la performance du management ☺☺
Rentabilité d'abord rentable puis non rentable
d'abord non rentable puis rentable
a accru sa rentabilité l'an passé
profitabilité nettement améliorée l'an dernier
non rentable sur toute la période ☺☺
Solvabilité d'abord solvable puis insolvable
d'abord insolvable puis solvable
en manque de liquidité sur toute la période > augmentation des dettes ou/et injection de fonds propres) ☺☺
Général évolution très positive
évolution positive mais très lente
nous faisons du sur-place
évolution négative régulière
évolution très négative
évolution gravement négative ☺☺

Vendredi 30 Janvier 2009
Raphaël Dougoud
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Prévisions économiques & financières 2012-2013. Dernière mise à jour: 02.01.2012

[Suite de "Prévisions économiques 2011-2013]url:http://www.futuris.ch/Previsions-economiques-2011-2013-Derniere-mise-a-jour-30-12-2011_a704.html Le moral n'est pas au beau fixe chez les professionnels de la finance qui manquent de visibilité avec une année électorale en France et aux États-Unis. Après la chute des actions européennes en 2011, peu d'experts tablent sur un rebond cette année. La récession annoncée limite le potentiel des marchés.


01.01.2012. Bourse : 2012, année volatile, imprévisible et à risques

Prévisions économiques & financières 2012-2013. Dernière mise à jour: 02.01.2012
Souirce: LeFigaro.fr. 01.01.2012.
Auteure: Carole Papazian

Cette année comment la voyez-vous? «Imprévisible», « volatile», «incertaine», «tendue », «baissière», «politique», voilà les réponses les plus courantes des stratégistes des banques et des sociétés de gestion d'actifs. Le moral n'est pas au beau fixe. Pas plus chez les investisseurs qui ont perdu 17 % l'an dernier sur le CAC 40 que chez les professionnels de la finance qui soulignent d'une même voix le manque de visibilité dans une année électorale en France et aux États-Unis.

Les premiers mois de 2012 devraient voir la confirmation de la récession en zone euro. Les bonnes statistiques américaines de fin d'année et la résistance des actions américaines pourraient faire long feu, la plupart des stratèges s'attendent à un trou d'air aux États-Unis. Pour compléter le tableau, ils prédisent aussi un ralentissement dans les zones émergentes et notamment en Asie. «L'année 2012 sera une année très difficile sur le plan conjoncturel. De cela nous avons (malheureusement) une quasi-certitude», résume Alain Bokobza à la Société générale qui table sur un second semestre meilleur que le premier. Christine Lagarde, la directrice générale du FMI, a d'ores et déjà prévenu que l'objectif de 4 % de croissance mondiale serait révisé à la baisse.

02/01/2012


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02.11.2010. Evolution des indices des actions et des obligations

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Raphaël Dougoud
10/09/2010

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Dette publique des Etats-Unis et plein d'autres indicateurs, en temps réel


23/11/2011

Crise. Brèves significatives. Dernière mise à jour: 07.12.2011

22.11.2011. La note des banques dans le monde pourrait être dégradée avant Noël 2011. 22.11.2011. Les CDS, assurances des Etats emprunteurs.


22.11.2011. La note de 25% des banques dans le monde pourrait être dégradée avant Noël 2011

Crise. Brèves significatives. Dernière mise à jour: 07.12.2011
Source: Le Monde. 22.11.2011. Auteure: Anne Michel

Depuis l'aggravation de la crise de la dette cet été, le secteur bancaire mondial est entré dans une zone dépressionnaire, dont on ne voit pas la sortie. Suite à sa refonte de sa méthodologie de notation, qui vise à donner des gages de rigueur notamment en matière d'identification des risques, Standard & Poor's commencera sa révision générale par les 30 premières banques mondiales, celles dont la faillite ou les difficultés déstabiliseraient le système financier. De nombreux établissements européens, en Italie, en Espagne mais aussi en France, se trouvent dans sa ligne de mire.

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